在濟(jì)南標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)計(jì)中除了色彩的心理表現(xiàn)外,它必須要是易于識(shí)別的,作為背景色,被廣泛運(yùn)用在一系列的圖形設(shè)計(jì)中,而且我們會(huì)看到一些在心理上能引起共鳴的著名的代表色,以及從該色彩所聯(lián)想到的東西。標(biāo)識(shí)的色彩應(yīng)用,是在創(chuàng)意方案定稿之后進(jìn)行的。

　　由于濟(jì)南標(biāo)識(shí)標(biāo)牌簡明性特征的需求,大多采用一至二套色彩�？紤]到標(biāo)識(shí)的信息傳遞效果,波長較高的色系及高純度的色彩運(yùn)用的較多。香港上海匯豐銀行,設(shè)計(jì)者用純度較高的紅色,隨著標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的發(fā)展,標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的色彩也呈現(xiàn)出多變得運(yùn)動(dòng)感,而非僅僅采用單純的色系。這就要求設(shè)計(jì)師在色彩的考慮上除了注重色彩的識(shí)別性、象征性、和傳達(dá)性外,還要注重色彩的對(duì)比調(diào)和關(guān)系、面積關(guān)系,并確保其時(shí)尚性以及新的設(shè)計(jì)觀念的樹立。最終使標(biāo)識(shí)作品成為既有個(gè)性特征又有豐富內(nèi)涵的視覺形象。
　　通常的濟(jì)南標(biāo)識(shí)標(biāo)牌色彩配置有一下幾種:1、追求對(duì)比,用色彩明度對(duì)比、冷暖對(duì)比、色相對(duì)比,達(dá)到一種強(qiáng)烈的色彩效果。2、追求協(xié)調(diào),用色相鄰近色,如中黃和梓檬黃,深綠和淺綠等的搭配,達(dá)到的是一種鄰近色所產(chǎn)生的協(xié)調(diào)色調(diào),另外應(yīng)用中性色也可產(chǎn)生協(xié)調(diào)色調(diào),如將金銀色、灰色和其他色彩進(jìn)行搭配或用這些中型色做標(biāo)識(shí)中的文字來襯托標(biāo)識(shí)的圖形,都能達(dá)到協(xié)調(diào)效果。
　　對(duì)于標(biāo)識(shí)的用色選擇要根據(jù)表現(xiàn)的內(nèi)容以及設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意而定。標(biāo)識(shí)采用單色則視覺效果單純、醒目,且容易記憶。常用的單色多為紅、藍(lán)、綠、紫等色相相對(duì)純、鮮和明度偏重的色彩,黃色和粉色等顏色雖艷麗但是明度較高,應(yīng)用在白色底上不凸顯。其他多色系或者漸變色系多給人變化或者對(duì)比或者色彩璀璨奪目的效果。