在濟(jì)南標(biāo)識標(biāo)牌設(shè)計中除了色彩的心理表現(xiàn)外,它必須要是易于識別的,作為背景色,被廣泛運用在一系列的圖形設(shè)計中,而且我們會看到一些在心理上能引起共鳴的著名的代表色,以及從該色彩所聯(lián)想到的東西。標(biāo)識的色彩應(yīng)用,是在創(chuàng)意方案定稿之后進(jìn)行的。

　　由于濟(jì)南標(biāo)識標(biāo)牌簡明性特征的需求,大多采用一至二套色彩�？紤]到標(biāo)識的信息傳遞效果,波長較高的色系及高純度的色彩運用的較多。香港上海匯豐銀行,設(shè)計者用純度較高的紅色,隨著標(biāo)識設(shè)計的發(fā)展,標(biāo)識設(shè)計的色彩也呈現(xiàn)出多變得運動感,而非僅僅采用單純的色系。這就要求設(shè)計師在色彩的考慮上除了注重色彩的識別性、象征性、和傳達(dá)性外,還要注重色彩的對比調(diào)和關(guān)系、面積關(guān)系,并確保其時尚性以及新的設(shè)計觀念的樹立。最終使標(biāo)識作品成為既有個性特征又有豐富內(nèi)涵的視覺形象。
　　通常的濟(jì)南標(biāo)識標(biāo)牌色彩配置有一下幾種:1、追求對比,用色彩明度對比、冷暖對比、色相對比,達(dá)到一種強烈的色彩效果。2、追求協(xié)調(diào),用色相鄰近色,如中黃和梓檬黃,深綠和淺綠等的搭配,達(dá)到的是一種鄰近色所產(chǎn)生的協(xié)調(diào)色調(diào),另外應(yīng)用中性色也可產(chǎn)生協(xié)調(diào)色調(diào),如將金銀色、灰色和其他色彩進(jìn)行搭配或用這些中型色做標(biāo)識中的文字來襯托標(biāo)識的圖形,都能達(dá)到協(xié)調(diào)效果。
　　對于標(biāo)識的用色選擇要根據(jù)表現(xiàn)的內(nèi)容以及設(shè)計師的創(chuàng)意而定。標(biāo)識采用單色則視覺效果單純、醒目,且容易記憶。常用的單色多為紅、藍(lán)、綠、紫等色相相對純、鮮和明度偏重的色彩,黃色和粉色等顏色雖艷麗但是明度較高,應(yīng)用在白色底上不凸顯。其他多色系或者漸變色系多給人變化或者對比或者色彩璀璨奪目的效果。