一種標(biāo)識(shí)就是一種形式、一種文化,它呈現(xiàn)在社會(huì)大眾面前最直觀的因素是造型、形式、標(biāo)志和名稱.從世界標(biāo)識(shí)名牌的內(nèi)涵來(lái)看,它已不是名稱與標(biāo)志的形態(tài),而是良好的環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和完善的服務(wù),如遍布世界各地的麥當(dāng)勞、肯德基快餐1標(biāo)識(shí)作為一種特定的視覺(jué)符號(hào),它是城市形象、特征、信譽(yù)、文化的綜合與濃縮.作為反映城區(qū)特征的標(biāo)識(shí),在創(chuàng)造名街和名店的過(guò)程中扮演著相當(dāng)重要的角色.完美的店面、門楣標(biāo)識(shí)是企業(yè)自身形象、擴(kuò)大產(chǎn)品宣傳、提高產(chǎn)品知名度、促進(jìn)名牌發(fā)展的一項(xiàng)重要措施,也是現(xiàn)代化大都市的繁榮象征.在南非的開(kāi)普頓,有一家最大的泰戈山谷購(gòu)物中心,這座白色的半透明標(biāo)識(shí)就位于該入口處,在蔚藍(lán)色天空的映襯下顯得格外耀眼.這是一座數(shù)字顯示屏式的標(biāo)識(shí)牌,標(biāo)識(shí)的下方是3m深的水池,突出水面的水泥基座上鑲有瓷磚,標(biāo)識(shí)牌雙塔的塔柱就固定在此基座上.安裝在塔柱內(nèi)的向上照明燈神奇地照亮了整個(gè)標(biāo)識(shí),而標(biāo)識(shí)牌后面的溢流水道又為這座建筑物增加了動(dòng)感,把企業(yè)標(biāo)識(shí)與建筑景觀融合在一起,使它成為了這一地區(qū)光彩奪目的標(biāo)志性建筑.因此,一個(gè)設(shè)計(jì)成功、符合并有力地表達(dá)了城區(qū)特征的標(biāo)識(shí),在傳播過(guò)程中,能使社會(huì)大眾在理解標(biāo)識(shí)這一特定含義的同時(shí),產(chǎn)生有利于城區(qū)、創(chuàng)造名牌及增加對(duì)城區(qū)的理解和好感,從而建立起對(duì)城區(qū)的良好印象和信賴關(guān)系,這些都有利于城市或城區(qū)名牌地位形象的形成與提升.

　　現(xiàn)代城市標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是高新科技與文化藝術(shù)的高度融合,是實(shí)現(xiàn)“以人為本”的當(dāng)代發(fā)展理念的重要載體.它以創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)造市場(chǎng)價(jià)值,又以市場(chǎng)傳播來(lái)維系與世界各國(guó)的聯(lián)系.面對(duì)“全球最具潛力城市”的榮譽(yù),我們的設(shè)計(jì),我們的企劃、品牌、城市區(qū)域標(biāo)識(shí)、廣告等創(chuàng)意行為也必須以追求最新的國(guó)際潮流為選擇,使古城西安在經(jīng)濟(jì)建設(shè)和文化發(fā)展中“與時(shí)俱進(jìn)”.城市標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)藝術(shù)是整個(gè)人類物質(zhì)文明與技術(shù)文明的結(jié)晶,是一個(gè)國(guó)家科學(xué)與文化發(fā)展的重要標(biāo)志,它不僅規(guī)劃著今天,也創(chuàng)造著明天.