建筑標牌是現(xiàn)代化都市景觀的一部分,已經(jīng)成為美化城市的一個重要因素.它是由多種現(xiàn)代技術、材料綜合構成的整體性的連續(xù)景觀,融合了城市建筑、道路、景觀、雕塑等視覺識別形象.與一般戶外招牌一樣,建筑標牌也應具有識別、導向和廣告等功能.無論是辦公樓、住宅樓、商場超市,還是賓館飯店、體育場館、文化娛樂場所,都需要有得體而具有個性的標牌.理性的建筑標牌設計應該是建筑物和諧的組成部分.只是建筑標牌的識別功能較為重要而已,通常建筑物上的招牌以符號配文字的形式,使表達更加簡潔和易于識別,它首先要說明的是建筑物的屬性和功能,導向功能次之,而廣告功能則不一定要十分突出,因為一個優(yōu)秀的建筑物本身就可以是一個完美的標牌,具有很好的導向和廣告功能;更確切地講,一個優(yōu)秀的建筑物甚至可以成為其所在地的標志.相反,建筑標牌如果過分強調它的導向和廣告功能,就會造成喧賓奪主的效果,從而有損建筑物的形象.如在意大利佛羅倫薩古建筑中開張營業(yè)的“圣羅蘭”服裝店,在裝修店面時,對古建筑規(guī)定是一點都不能破壞的;在上海浦東由外籍設計師設計的某銀行大廈,在得知業(yè)主自作主張要在樓頂安裝標牌后提出了嚴正交涉,最后雙方經(jīng)過商討達成折衷協(xié)議,建筑師同意業(yè)主在某個不影響建筑整體風格的位置上安裝該銀行的標志,同時還規(guī)定了不得安裝該銀行的中文名稱標牌.

　　可見建筑標牌與建筑物的協(xié)調關系,對一個城市整體風貌及城市景觀的重要性.為此,建議古城西安的建筑標牌應該與建筑物同步設計,這樣即能減少兩者在實際中的完全脫節(jié),又能避免目前與建筑物極其不協(xié)調的建筑標牌泛濫成災的現(xiàn)實.建筑標牌在設計時應注意標牌的尺寸和安全、位置,在這方面國外的“不過樓頂,不出墻面”規(guī)范做法值得借鑒.與之相比,目前西安的建筑標牌最為常見的是立在樓頂、分體固定巨型漢字,也有固定在墻面上的金色巨型漢字.這類標牌不僅產(chǎn)生的負面廣告效應遠遠蓋過它應有的識別功能,還嚴重地破壞了城市景觀和古城整體風貌.在最近“全球最具潛力城市”評選中,我國西安等八城市入選其中,然而目前西安的城市景觀形象、環(huán)境面貌以及建筑風格,又該如何面對這種榮譽,值得掩卷深思。