建筑標(biāo)牌是現(xiàn)代化都市景觀的一部分,已經(jīng)成為美化城市的一個(gè)重要因素.它是由多種現(xiàn)代技術(shù)、材料綜合構(gòu)成的整體性的連續(xù)景觀,融合了城市建筑、道路、景觀、雕塑等視覺(jué)識(shí)別形象.與一般戶外招牌一樣,建筑標(biāo)牌也應(yīng)具有識(shí)別、導(dǎo)向和廣告等功能.無(wú)論是辦公樓、住宅樓、商場(chǎng)超市,還是賓館飯店、體育場(chǎng)館、文化娛樂(lè)場(chǎng)所,都需要有得體而具有個(gè)性的標(biāo)牌.理性的建筑標(biāo)牌設(shè)計(jì)應(yīng)該是建筑物和諧的組成部分.只是建筑標(biāo)牌的識(shí)別功能較為重要而已,通常建筑物上的招牌以符號(hào)配文字的形式,使表達(dá)更加簡(jiǎn)潔和易于識(shí)別,它首先要說(shuō)明的是建筑物的屬性和功能,導(dǎo)向功能次之,而廣告功能則不一定要十分突出,因?yàn)橐粋�(gè)優(yōu)秀的建筑物本身就可以是一個(gè)完美的標(biāo)牌,具有很好的導(dǎo)向和廣告功能;更確切地講,一個(gè)優(yōu)秀的建筑物甚至可以成為其所在地的標(biāo)志.相反,建筑標(biāo)牌如果過(guò)分強(qiáng)調(diào)它的導(dǎo)向和廣告功能,就會(huì)造成喧賓奪主的效果,從而有損建筑物的形象.如在意大利佛羅倫薩古建筑中開(kāi)張營(yíng)業(yè)的“圣羅蘭”服裝店,在裝修店面時(shí),對(duì)古建筑規(guī)定是一點(diǎn)都不能破壞的;在上海浦東由外籍設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的某銀行大廈,在得知業(yè)主自作主張要在樓頂安裝標(biāo)牌后提出了嚴(yán)正交涉,最后雙方經(jīng)過(guò)商討達(dá)成折衷協(xié)議,建筑師同意業(yè)主在某個(gè)不影響建筑整體風(fēng)格的位置上安裝該銀行的標(biāo)志,同時(shí)還規(guī)定了不得安裝該銀行的中文名稱標(biāo)牌.

　　可見(jiàn)建筑標(biāo)牌與建筑物的協(xié)調(diào)關(guān)系,對(duì)一個(gè)城市整體風(fēng)貌及城市景觀的重要性.為此,建議古城西安的建筑標(biāo)牌應(yīng)該與建筑物同步設(shè)計(jì),這樣即能減少兩者在實(shí)際中的完全脫節(jié),又能避免目前與建筑物極其不協(xié)調(diào)的建筑標(biāo)牌泛濫成災(zāi)的現(xiàn)實(shí).建筑標(biāo)牌在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意標(biāo)牌的尺寸和安全、位置,在這方面國(guó)外的“不過(guò)樓頂,不出墻面”規(guī)范做法值得借鑒.與之相比,目前西安的建筑標(biāo)牌最為常見(jiàn)的是立在樓頂、分體固定巨型漢字,也有固定在墻面上的金色巨型漢字.這類標(biāo)牌不僅產(chǎn)生的負(fù)面廣告效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)蓋過(guò)它應(yīng)有的識(shí)別功能,還嚴(yán)重地破壞了城市景觀和古城整體風(fēng)貌.在最近“全球最具潛力城市”評(píng)選中,我國(guó)西安等八城市入選其中,然而目前西安的城市景觀形象、環(huán)境面貌以及建筑風(fēng)格,又該如何面對(duì)這種榮譽(yù),值得掩卷深思。