城市戶外廣告源于傳統(tǒng)的招牌和“幌子”.廣告作為視覺信息傳遞的媒介,是一種文字語言與視覺形象的有機(jī)結(jié)合物.隨著社會的進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展及商品經(jīng)濟(jì)的繁榮,多種多樣的招牌廣告已由小型懸掛式招牌發(fā)展到豎立式的大型廣告牌,并且逐步由靜態(tài)到動態(tài),從動態(tài)走向電動霓虹燈廣告,從白天效果走向夜晚效果,從平面到立體,從單一到組合.按現(xiàn)代傳播學(xué)的觀點(diǎn),它是大眾傳播的一個重要分支,作為聯(lián)系商品與消費(fèi)者的橋梁,發(fā)揮著重要的作用.最常見的戶外廣告媒體有:路牌廣告、燈箱廣告、電動戶外廣告、交通廣告、廣告牌樓、路標(biāo)指示牌廣告、墻壁廣告、旗幟廣告、雕塑型戶外廣告等。

　　戶外廣告設(shè)計(jì)應(yīng)達(dá)到以下幾點(diǎn)要求:
　　(1)醒目刺激.首先戶外廣告要追求醒目刺激的視覺效果.要有一個簡明、醒目、使人瞬間可以了解并且能留下深刻記憶的廣告畫面,讓觀眾一目了然,并能在瞬間產(chǎn)生巨大的吸引力.如何能把廣告信息迅速準(zhǔn)確地傳達(dá)給流動的觀眾,這是戶外廣告設(shè)計(jì)者首先需要解決的難題。
　　(2)簡單易讀.戶外廣告是一種簡練的藝術(shù),主題應(yīng)單一,保證重點(diǎn)突出,使其在繁華城市眾多建筑景觀中脫穎而出,達(dá)到瞬間的注意與了解,并留下深刻印象。
　　(3)加強(qiáng)對比的鮮明性.要加強(qiáng)戶外廣告與城市建筑物及周邊景觀的對比及顏色的大色塊對比,加大各種因素之間的反差,使之在眾多廣告的干擾中奪目而出。
　　(4)廣告牌的外部造型要與環(huán)境景觀相協(xié)調(diào).戶外廣告的外部造型應(yīng)根據(jù)具體的外部環(huán)境而定,如霓虹燈廣告的外形設(shè)計(jì),要考慮其所依附的建筑物的形狀與建筑物既協(xié)調(diào)又有變化.從某種意義上說,它是城市建筑物視覺的延伸。