(1)標識或符號一定要使各國的人們都能容易理解;

　　(2)標識或符號不能侵犯任何禁忌;
　　(3)標識或符號不能因為受到技術條件的影響而改變初衷1戶外招牌是伴隨著城市的發(fā)展而出現(xiàn)的,它本身不僅是作為廣告而存在,更重要的它是一個城市的重要景觀,并且有時候還可作為這個城市經(jīng)濟發(fā)展的一個指標而存在1但這必須建立在城市基礎設施配套完善的基礎上,不能因為個別的招牌而影響了城市的景觀,更不能在“霓虹燈的背后隱藏破敗”.
　　城市中的戶外招牌和廣告牌有關聯(lián),但也不應相混同.首先,戶外招牌的主要功能包括識別、導向及廣告,而招牌又必須具備唯一性,即與眾不同,讓公眾從招牌直接聯(lián)想到招牌所有者及其所從事的業(yè)務范圍;可識性要求醒目,便于辯認,從而使人能產(chǎn)生良好的視覺感受;耐久性在自然條件下經(jīng)受相當長時間(短則3～5a,長則8～10a,甚至更長)的考驗.對于某個店鋪,耐久的招牌意味著長遠的打算、持久的信心,進而在受眾心目中會影響和形成良好的商譽.對于建筑物而言,招牌甚至要與建筑物本身一樣的耐久.其次,戶外廣告牌的主要功能是先知或傳播營銷信息,戶外廣告牌主要應具備以下特性:
　　1)強烈的視覺感受,以引起大眾的注意,如房地產(chǎn)的戶外廣告牌等;
　　2)簡明.盡可能采取最簡潔的文字或明快的圖形,也可采用簡單的立體造型表達核心信息,以引起觀者的興趣;
　　3)時效性:是指戶外廣告牌的使用周期,短則數(shù)天(如某個演出或運動會的臨時營銷廣告),長的也不過1～2a.