標(biāo)識(shí)最本質(zhì)的作用是展現(xiàn)區(qū)別、突出形象。中國的改革開放使城市舊貌換了新顏,標(biāo)識(shí)的發(fā)展更為城市文化錦上添花.以歷史文化古城西安街頭標(biāo)識(shí)廣告牌為例.目前,活躍在西安城區(qū)的各類層次的設(shè)計(jì)事務(wù)所、裝潢廣告公司、裝飾裝修等個(gè)體小作坊式的店面鱗次櫛比,這種過熱的發(fā)展一方面可以滿足局部的、地域性的市場(chǎng)需求,另一方面也潛伏著低層次的無序競(jìng)爭.在大街小巷隨處可見制作粗制濫造的廣告標(biāo)識(shí)牌、寫有各種降價(jià)、清倉大甩賣的招牌廣告和沿街的叫賣聲以及超分貝的噪聲音響相混雜,特別是那些“鋪天蓋地”的看似熱鬧繁榮的街面廣告標(biāo)識(shí),其實(shí)這與大都市形象地位是極其的不協(xié)調(diào),是對(duì)古城整體形象的巨大破壞.在當(dāng)今社會(huì),人們已離不開廣告,城市也離不開廣告.每個(gè)城市都具有自己的文化特征,而標(biāo)識(shí)廣告形式整體規(guī)劃的意義是將城市的文化形象與現(xiàn)代建筑更好地融合在一起,使標(biāo)識(shí)廣告本身成為該城市文化形象建設(shè)的良性因素.因此,就古城西安目前的實(shí)際情況,應(yīng)首先重點(diǎn)從以下幾方面進(jìn)行規(guī)劃實(shí)施.

　　(1)設(shè)立城區(qū)徽標(biāo)與環(huán)境標(biāo)識(shí).城徽是城市象征的形象化凝聚,是標(biāo)志城市的符號(hào)信物.環(huán)境標(biāo)識(shí)是引導(dǎo)方向、指示行為、揭示場(chǎng)所性質(zhì)的一套公共標(biāo)識(shí)系統(tǒng),是環(huán)境整體不可缺少的要素,城區(qū)徽標(biāo)與環(huán)境標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)定位,包括城市的整體環(huán)境設(shè)計(jì)在內(nèi)給人以整體的印象.因此,應(yīng)統(tǒng)一進(jìn)行規(guī)范設(shè)計(jì).
　　(2)歸類規(guī)范廣告牌、指示牌.廣告牌是現(xiàn)代社會(huì)生活中不可缺少的信息傳播設(shè)施.對(duì)一些共性的公共設(shè)施標(biāo)識(shí)要嚴(yán)格把關(guān),禁止在各種保護(hù)區(qū)內(nèi)設(shè)置;傳統(tǒng)商業(yè)街中的廣告,必須反映與周圍景觀和傳統(tǒng)特色相協(xié)調(diào)的形式內(nèi)容,要嚴(yán)格限制現(xiàn)代廣告在傳統(tǒng)商業(yè)街的設(shè)置。對(duì)于各區(qū)域的公共標(biāo)識(shí)可結(jié)合環(huán)境性質(zhì)、歷史文化內(nèi)涵突出特點(diǎn).指標(biāo)牌包括畫廊、報(bào)欄、展示櫥窗、路牌等,其形式、色彩、規(guī)格應(yīng)統(tǒng)一規(guī)范設(shè)計(jì)、統(tǒng)一規(guī)范管理.
　　(3)城市標(biāo)識(shí)牌的設(shè)計(jì)要講究功能性、藝術(shù)性、穩(wěn)定性、前瞻性與完美性.標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是公共環(huán)境空間中不可缺少的重要設(shè)施,它涉及的范圍包括:建筑標(biāo)牌、公共導(dǎo)向標(biāo)識(shí)、區(qū)域功能標(biāo)識(shí)、企業(yè)形象標(biāo)識(shí)等.所以,在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)區(qū)分和體現(xiàn)其內(nèi)容。
　　(4)組建標(biāo)志標(biāo)識(shí)牌設(shè)計(jì)、制作、安裝及維護(hù)一體化服務(wù)的專業(yè)公司.在美國、日本,標(biāo)牌、標(biāo)識(shí)都有專門的標(biāo)牌協(xié)會(huì)及行業(yè)協(xié)會(huì),以指導(dǎo)標(biāo)牌行業(yè)的健康發(fā)展,引導(dǎo)了世界標(biāo)牌行業(yè)的新潮流.由于標(biāo)牌業(yè)的發(fā)展和人們意識(shí)的改變,使標(biāo)識(shí)牌及燈箱等設(shè)計(jì)逐步向標(biāo)準(zhǔn)化、高品質(zhì)、高壽命、低成本、低能耗等方向發(fā)展,而小作坊式的手工制作,已遠(yuǎn)不能滿足現(xiàn)代企業(yè)的要求。而城市公共設(shè)施的建設(shè),對(duì)任何城市來說又都是非常沉重的財(cái)政負(fù)擔(dān),因此對(duì)于大量的通用性標(biāo)識(shí)牌,應(yīng)有專業(yè)工廠生產(chǎn)完成.應(yīng)學(xué)習(xí)和借鑒國外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),盡快成立戶外標(biāo)識(shí)及廣告業(yè)協(xié)會(huì),由工商管理部門負(fù)責(zé)統(tǒng)籌規(guī)劃,具體實(shí)施。
　　(5)建立以城市建筑整體風(fēng)貌為依托的生態(tài)文化標(biāo)識(shí)牌.設(shè)置在城市主干道上的標(biāo)識(shí)牌、導(dǎo)向牌、指路牌時(shí)應(yīng)盡量考慮多功能生態(tài)一體化設(shè)計(jì).傳統(tǒng)商業(yè)街、名店標(biāo)識(shí)牌應(yīng)統(tǒng)籌劃分,合理布局,從單一到整體,從局域到區(qū)域,以人與自然和諧的市容、市貌為整體構(gòu)思和策劃為切入點(diǎn),對(duì)城市的重要景觀、主要節(jié)點(diǎn)如:西安市中心鐘鼓樓、碑林、古文化街以及東、西、南、北4條大街等城市主干道路的標(biāo)識(shí)牌應(yīng)整體地、科學(xué)全面地布緒陳思.以人為本,從美學(xué)和生態(tài)學(xué)的角度創(chuàng)作和實(shí)施,打破目前標(biāo)識(shí)、廣告牌設(shè)計(jì)制作單一化的局面;以多元化的構(gòu)思組合,使設(shè)計(jì)更富有想象力和創(chuàng)造力,提高廣告牌和建筑招牌的表現(xiàn)力,使之靜中有動(dòng),強(qiáng)調(diào)韻律和節(jié)奏感,追求廣告的視覺沖擊力.這即符合城市形象與城市建筑環(huán)境相協(xié)調(diào),又能充分發(fā)揮寸土寸金的寶貴資源,不影響建筑自身的藝術(shù)特色和美觀.4m的標(biāo)識(shí)牌,使用的材料有:用聚氨酯泡沫飾面的鍍鋅金屬板;鑲邊用的瓷磚;立柱退臺(tái)上的植物;以及內(nèi)向銅制蒙知合金字母和一塊美國電子標(biāo)識(shí)公司制作的時(shí)間溫度顯示屏.在標(biāo)識(shí)牌的四周栽種著。2種不同的植物花草,一個(gè)由電腦控制的滴灌系統(tǒng)為這些花草澆水.這種方式既展示了它的宣傳廣告意義,又與周圍建筑環(huán)境取得了協(xié)調(diào).
　　由此建議,在城市的主要節(jié)點(diǎn)街區(qū)、在重點(diǎn)景觀區(qū)域,能設(shè)置幾處多功能具有生態(tài)意義和美化城市的道路標(biāo)識(shí)牌,無疑會(huì)給我們的城市增光添色,從而提升城市景觀的審美情趣。