城市標識設計是伴隨著經濟的發(fā)展而發(fā)展的,它不僅作為標識牌和廣告牌而存在,更重要的它還是一個城市的重要景觀,特別是在知識經濟占據主導地位的今天,對現代城市標識設計藝術的知識性、前瞻性都提出了更多更高的要求。城市標識的靈魂在于創(chuàng)意,創(chuàng)意的內涵在于文化。標識作為一種特定的視覺符號,是城市形象、特征、文化的綜合和濃縮.縱觀國內的標識牌設計行業(yè),因為沒有規(guī)范的行業(yè)規(guī)則,使很多制作粗糙、用料低廉的標識牌隨處可見,這不僅破壞了城市整體形象,也使很多企業(yè)的CI形象在制作方面得不到很好的貫徹和執(zhí)行.2。世紀城市標識藝術風格的設計趨向,應以城市建筑整體風貌及生態(tài)文化提供價值導向,為了促進這一目標的實踐,應自覺地進行理性的歷史文化名城城市標識景觀及建筑標牌格局的布局,這是當前現代城市標識、建筑標牌、廣告牌整體風貌設計領域面臨的重要課題和迫切解決的問題之一,也是現代化古城西安當前面臨的頭等大事.中國已經加入WTO,國內巨大的標識牌制作市場,將成為國外標識牌制造商們關注和搶占市場的目標,應當引起國內有關部門的高度關注.
　　今天的城市標識設計文化是財富的文化,同時也是民族精神和人文交流的藝術文化。中國文化源遠流長,數百年來一直受到世界各國人民的仰慕。城市標識設計在追求國際潮流的同時,應當把民族的文化精神熔鑄其中,應當以獨特的民族面貌躋身與世界競爭,不斷地提高中華民族在國際地位中的威望和影響力,這是我們在設計理念中必須把握的一個重心。如何在向世界學習的同時,進一步強化民族意識,完善和凸現民族品牌,仍然是一個大課題。
　　許多亞洲的發(fā)達國家都為此走過彎路,也為此付出過代價,這一點值得我們借鑒,并從城市標識設計的戰(zhàn)略上應予以充分的關注。標識最本質的作用是展現區(qū)別、突出形象。中國的改革開放使城市舊貌換了新顏,標識的發(fā)展更為城市文化錦上添花.以歷史文化古城西安街頭標識廣告牌為例.目前,活躍在西安城區(qū)的各類層次的設計事務所、裝潢廣告公司、裝飾裝修等個體小作坊式的店面鱗次櫛比,這種過熱的發(fā)展一方面可以滿足局部的、地域性的市場需求,另一方面也潛伏著低層次的無序競爭.在大街小巷隨處可見制作粗制濫造的廣告標識牌、寫有各種降價、清倉大甩賣的招牌廣告和沿街的叫賣聲以及超分貝的噪聲音響相混雜,特別是那些“鋪天蓋地”的看似熱鬧繁榮的街面廣告標識,其實這與大都市形象地位是極其的不協(xié)調,是對古城整體形象的巨大破壞.在當今社會,人們已離不開廣告,城市也離不開廣告.每個城市都具有自己的文化特征,而標識廣告形式整體規(guī)劃的意義是將城市的文化形象與現代建筑更好地融合在一起,使標識廣告本身成為該城市文化形象建設的良性因素.