城市標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展的,它不僅作為標(biāo)識(shí)牌和廣告牌而存在,更重要的它還是一個(gè)城市的重要景觀,特別是在知識(shí)經(jīng)濟(jì)占據(jù)主導(dǎo)地位的今天,對(duì)現(xiàn)代城市標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)藝術(shù)的知識(shí)性、前瞻性都提出了更多更高的要求。城市標(biāo)識(shí)的靈魂在于創(chuàng)意,創(chuàng)意的內(nèi)涵在于文化。標(biāo)識(shí)作為一種特定的視覺(jué)符號(hào),是城市形象、特征、文化的綜合和濃縮.縱觀國(guó)內(nèi)的標(biāo)識(shí)牌設(shè)計(jì)行業(yè),因?yàn)闆](méi)有規(guī)范的行業(yè)規(guī)則,使很多制作粗糙、用料低廉的標(biāo)識(shí)牌隨處可見(jiàn),這不僅破壞了城市整體形象,也使很多企業(yè)的CI形象在制作方面得不到很好的貫徹和執(zhí)行.2。世紀(jì)城市標(biāo)識(shí)藝術(shù)風(fēng)格的設(shè)計(jì)趨向,應(yīng)以城市建筑整體風(fēng)貌及生態(tài)文化提供價(jià)值導(dǎo)向,為了促進(jìn)這一目標(biāo)的實(shí)踐,應(yīng)自覺(jué)地進(jìn)行理性的歷史文化名城城市標(biāo)識(shí)景觀及建筑標(biāo)牌格局的布局,這是當(dāng)前現(xiàn)代城市標(biāo)識(shí)、建筑標(biāo)牌、廣告牌整體風(fēng)貌設(shè)計(jì)領(lǐng)域面臨的重要課題和迫切解決的問(wèn)題之一,也是現(xiàn)代化古城西安當(dāng)前面臨的頭等大事.中國(guó)已經(jīng)加入WTO,國(guó)內(nèi)巨大的標(biāo)識(shí)牌制作市場(chǎng),將成為國(guó)外標(biāo)識(shí)牌制造商們關(guān)注和搶占市場(chǎng)的目標(biāo),應(yīng)當(dāng)引起國(guó)內(nèi)有關(guān)部門(mén)的高度關(guān)注.
　　今天的城市標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)文化是財(cái)富的文化,同時(shí)也是民族精神和人文交流的藝術(shù)文化。中國(guó)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng),數(shù)百年來(lái)一直受到世界各國(guó)人民的仰慕。城市標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)在追求國(guó)際潮流的同時(shí),應(yīng)當(dāng)把民族的文化精神熔鑄其中,應(yīng)當(dāng)以獨(dú)特的民族面貌躋身與世界競(jìng)爭(zhēng),不斷地提高中華民族在國(guó)際地位中的威望和影響力,這是我們?cè)谠O(shè)計(jì)理念中必須把握的一個(gè)重心。如何在向世界學(xué)習(xí)的同時(shí),進(jìn)一步強(qiáng)化民族意識(shí),完善和凸現(xiàn)民族品牌,仍然是一個(gè)大課題。
　　許多亞洲的發(fā)達(dá)國(guó)家都為此走過(guò)彎路,也為此付出過(guò)代價(jià),這一點(diǎn)值得我們借鑒,并從城市標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略上應(yīng)予以充分的關(guān)注。標(biāo)識(shí)最本質(zhì)的作用是展現(xiàn)區(qū)別、突出形象。中國(guó)的改革開(kāi)放使城市舊貌換了新顏,標(biāo)識(shí)的發(fā)展更為城市文化錦上添花.以歷史文化古城西安街頭標(biāo)識(shí)廣告牌為例.目前,活躍在西安城區(qū)的各類(lèi)層次的設(shè)計(jì)事務(wù)所、裝潢廣告公司、裝飾裝修等個(gè)體小作坊式的店面鱗次櫛比,這種過(guò)熱的發(fā)展一方面可以滿(mǎn)足局部的、地域性的市場(chǎng)需求,另一方面也潛伏著低層次的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng).在大街小巷隨處可見(jiàn)制作粗制濫造的廣告標(biāo)識(shí)牌、寫(xiě)有各種降價(jià)、清倉(cāng)大甩賣(mài)的招牌廣告和沿街的叫賣(mài)聲以及超分貝的噪聲音響相混雜,特別是那些“鋪天蓋地”的看似熱鬧繁榮的街面廣告標(biāo)識(shí),其實(shí)這與大都市形象地位是極其的不協(xié)調(diào),是對(duì)古城整體形象的巨大破壞.在當(dāng)今社會(huì),人們已離不開(kāi)廣告,城市也離不開(kāi)廣告.每個(gè)城市都具有自己的文化特征,而標(biāo)識(shí)廣告形式整體規(guī)劃的意義是將城市的文化形象與現(xiàn)代建筑更好地融合在一起,使標(biāo)識(shí)廣告本身成為該城市文化形象建設(shè)的良性因素.