我們通過對招牌語言的分析，我們知道招牌語言形式簡潔，表義豐富。邢福義認為：一個語法單位能夠在語言系統(tǒng)中存在，在語言交際中承轉(zhuǎn)，必然有其語用價值上的根據(jù)，不然就會被淘汰。招牌語言之所以能經(jīng)久不衰是因為其有自己獨特的語用價值。具體表現(xiàn)在如下幾個方面：
　�。ㄒ唬└星樯�彩表達值
　　招牌語言是種富有感情色彩的語言。如果說在基本意義上主要是敘述客觀事實的話，招牌語言在語用方面就帶有一定的主觀性，表示表達者對客觀事實的態(tài)度、看法和感情情緒。招牌語言主要表達褒義、中性等感情色彩。招牌語言表示褒義時，常含有美、康、鑫、順等語素，如：“美麗寶貝攝影”“美顏坊”“美時美刻商業(yè)廣場”“恒康藥業(yè)”“家家康大藥店”“晶鑫大酒店”“鑫天酒樓”“路路順鞋業(yè)”“萬順車城”等。表達中性感情色彩的如“海爾專賣店”“北京餃子館”等。
　�。ǘ�）表述價值
　　1.簡潔經(jīng)濟，重點突出我們在語言使用中一貫遵守的一條語用原則就是語言經(jīng)濟性原則，即說話人總是在取得精確傳遞信息的效益時盡量減少自己說話的付出。于是常用的成分不加標記或采用短小的組合形式，這都是出于經(jīng)濟或省力的考慮。經(jīng)濟或省力即用簡短的形式傳達同樣多的信息，用盡量少的語言形式表達更多的內(nèi)容。邢福義（1997）指出：“就語表形式的總體走向而言，漢語語法結(jié)構(gòu)具有趨簡性。即表示同樣一種語義蘊涵，既可以采用可能有的全量形式，也可以采用經(jīng)過簡縮的簡化形式，但說起話來，人們更多地選擇簡化形式�！薄笆聦嵄砻�，漢語語法重于意而簡于形。在結(jié)構(gòu)形式的選擇上，常用減法；在結(jié)構(gòu)語意的容量上，則常用加法”。招牌語言符合語言經(jīng)濟性的原則，用簡短的形式傳遞了較多的信息。例如：“好運來酒店”表達了“到這兒消費會交好運、期望自己的酒店有好運，財源滾滾、這里的飯菜質(zhì)量、口感好，到這里吃飯，是食客的好運”等等意思�，F(xiàn)代社會生活工作節(jié)奏很快，處處注重效率和效益，尤其閱讀廣告時，很討厭多余表達，因此，招牌語言正好順應(yīng)了這一要求。
　　2.節(jié)奏明快，瑯瑯上口招牌語言一般音節(jié)3、4個，并且是常用字，讀起來瑯瑯上口，節(jié)奏明快，語勢順暢。例如：“步步高超市”“華天大酒店”“佳佳百貨”“萬客隆鞋店”等。