我們通過(guò)對(duì)招牌語(yǔ)言的分析，我們知道招牌語(yǔ)言形式簡(jiǎn)潔，表義豐富。邢福義認(rèn)為：一個(gè)語(yǔ)法單位能夠在語(yǔ)言系統(tǒng)中存在，在語(yǔ)言交際中承轉(zhuǎn)，必然有其語(yǔ)用價(jià)值上的根據(jù)，不然就會(huì)被淘汰。招牌語(yǔ)言之所以能經(jīng)久不衰是因?yàn)槠溆凶约邯?dú)特的語(yǔ)用價(jià)值。具體表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：
　�。ㄒ唬└星樯�彩表達(dá)值
　　招牌語(yǔ)言是種富有感情色彩的語(yǔ)言。如果說(shuō)在基本意義上主要是敘述客觀事實(shí)的話，招牌語(yǔ)言在語(yǔ)用方面就帶有一定的主觀性，表示表達(dá)者對(duì)客觀事實(shí)的態(tài)度、看法和感情情緒。招牌語(yǔ)言主要表達(dá)褒義、中性等感情色彩。招牌語(yǔ)言表示褒義時(shí)，常含有美、康、鑫、順等語(yǔ)素，如：“美麗寶貝攝影”“美顏坊”“美時(shí)美刻商業(yè)廣場(chǎng)”“恒康藥業(yè)”“家家康大藥店”“晶鑫大酒店”“鑫天酒樓”“路路順鞋業(yè)”“萬(wàn)順車城”等。表達(dá)中性感情色彩的如“海爾專賣店”“北京餃子館”等。
　�。ǘ�）表述價(jià)值
　　1.簡(jiǎn)潔經(jīng)濟(jì)，重點(diǎn)突出我們?cè)谡Z(yǔ)言使用中一貫遵守的一條語(yǔ)用原則就是語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)性原則，即說(shuō)話人總是在取得精確傳遞信息的效益時(shí)盡量減少自己說(shuō)話的付出。于是常用的成分不加標(biāo)記或采用短小的組合形式，這都是出于經(jīng)濟(jì)或省力的考慮。經(jīng)濟(jì)或省力即用簡(jiǎn)短的形式傳達(dá)同樣多的信息，用盡量少的語(yǔ)言形式表達(dá)更多的內(nèi)容。邢福義（1997）指出：“就語(yǔ)表形式的總體走向而言，漢語(yǔ)語(yǔ)法結(jié)構(gòu)具有趨簡(jiǎn)性。即表示同樣一種語(yǔ)義蘊(yùn)涵，既可以采用可能有的全量形式，也可以采用經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)縮的簡(jiǎn)化形式，但說(shuō)起話來(lái)，人們更多地選擇簡(jiǎn)化形式�！薄笆聦�(shí)表明，漢語(yǔ)語(yǔ)法重于意而簡(jiǎn)于形。在結(jié)構(gòu)形式的選擇上，常用減法；在結(jié)構(gòu)語(yǔ)意的容量上，則常用加法”。招牌語(yǔ)言符合語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)性的原則，用簡(jiǎn)短的形式傳遞了較多的信息。例如：“好運(yùn)來(lái)酒店”表達(dá)了“到這兒消費(fèi)會(huì)交好運(yùn)、期望自己的酒店有好運(yùn)，財(cái)源滾滾、這里的飯菜質(zhì)量、口感好，到這里吃飯，是食客的好運(yùn)”等等意思�，F(xiàn)代社會(huì)生活工作節(jié)奏很快，處處注重效率和效益，尤其閱讀廣告時(shí)，很討厭多余表達(dá)，因此，招牌語(yǔ)言正好順應(yīng)了這一要求。
　　2.節(jié)奏明快，瑯瑯上口招牌語(yǔ)言一般音節(jié)3、4個(gè)，并且是常用字，讀起來(lái)瑯瑯上口，節(jié)奏明快，語(yǔ)勢(shì)順暢。例如：“步步高超市”“華天大酒店”“佳佳百貨”“萬(wàn)客隆鞋店”等。